| Nama | Ni Wayan Ekawati |
| Institusi | Universitas Udayana |
| Jabatan | Lektor Kepala |
| Bidang | Manajemen |
| Pendidikan Terakhir | Doktor (S3) |
Ni Wayan Ekawati adalah Lektor Kepala di Program Studi Manajemen Universitas Udayana dengan status dosen tetap dan aktif. Fokus risetnya bergerak dari isu lingkungan dan keberlanjutan di sektor kreatif Bali menuju pemasaran digital dan teknologi imersif, sambil tetap mempertahankan perhatian pada kearifan budaya lokal.
Riwayat Pendidikan
| Jenjang | Institusi | Gelar | Tahun Lulus |
|---|---|---|---|
| S1 | Universitas Udayana | Sarjana Ekonomi | 1991 |
| S2 | Universitas Brawijaya | Magister Manajemen | 2002 |
| S3 | Universitas Udayana | Doktor | 2016 |
Riset & Kontribusi
Perilaku Konsumen dan Manajemen Merek
Inti riset Ni Wayan Ekawati banyak berputar di sekitar keterikatan konsumen dengan merek. Studi-studinya menelaah bagaimana brand image dan brand trust membentuk kepuasan serta keputusan pembelian ulang. Beberapa penelitian menyentuh soal brand love sebagai mediator loyalitas dan peran brand awareness dalam menghubungkan advertising appeal dengan purchase intention.
Pemasaran Digital dan Teknologi
Dalam publikasi-publikasi terbaru, peneliti ini mengarahkan risetnya ke dimensi digital. Salah satu yang menonjol adalah studi tentang augmented reality (AR) dan stickiness dalam membentuk respons konsumen yang positif hingga mendorong keputusan beli. Riset lain mengkaji AR virtual try-on dan bagaimana perceived enjoyment menjadi mediator purchase intention, serta peran firm-created content dan user-generated content pada brand image restoran.
UMKM, Pariwisata, dan Kearifan Lokal
Konteks Bali sangat terasa dalam kluster riset ini. Ekawati pernah berkolaborasi dalam penelitian strategi bisnis UMKM tenun endek di tengah pandemi COVID-19 dan model strategi berbasis Tri Hita Karana untuk keberlanjutan usaha tenun ikat tradisional. Di bidang pariwisata, peneliti ini terlibat dalam studi tentang niat kunjungan ulang wisatawan Muslim ke destinasi Indonesia dengan mengintegrasikan kearifan lokal ke dalam kerangka Theory of Planned Behavior (TPB).
Green Marketing dan Keberlanjutan
Sebelum topik digital lebih banyak mengisi agenda risetnya, Ekawati mendalami isu lingkungan dari perspektif manajemen. Topik green brand personality dan inovasi hijau menjadi bagian dari riset awalnya, termasuk satu studi tentang model kebijakan ekowisata yang diuji di empat desa sampel di Bali.
Publikasi Terpilih
Enhancing Positive Consumer Responses And Purchase Decision Through Augmented Reality And Stickiness (2025)
Polish Journal of Management Studies
Studi ini mengeksplorasi bagaimana teknologi augmented reality dan stickiness bersama-sama membentuk respons konsumen yang positif hingga mendorong keputusan pembelian.
Policy models for improving ecotourism performance to build quality tourism experience and sustainable tourism (2020)
Management Science Letters
Penelitian ini menguji tujuh faktor keberhasilan ekowisata serta dampaknya terhadap kualitas pengalaman pariwisata dan keberlanjutan dengan pendekatan Structural Equation Modeling di Bali.
Environmental commitment and green innovation reaching success new products of creative industry in Bali (2018)
Journal of Business & Retail Management Research
Riset ini menganalisis peran komitmen lingkungan dan inovasi hijau dalam mendukung keberhasilan produk baru di sektor industri kreatif Bali.
Integrating Theory of Planned Behavior with Local Wisdom: A Study of Muslim Tourists Revisit Intention in Indonesia (2026)
Journal of Cultural Analysis and Social Change
Studi ini mengintegrasikan kearifan lokal budaya Sasak ke dalam kerangka Theory of Planned Behavior untuk memahami determinan niat kunjungan ulang wisatawan Muslim di Lombok.
Peran Kepuasan Konsumen Memediasi Pengaruh Brand Image Terhadap Repurchase Intention (2019)
E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana
Penelitian ini menganalisis peran mediasi kepuasan konsumen dalam hubungan antara brand image dan repurchase intention pada responden di Kota Denpasar.
Catatan Redaksi
Riset Ni Wayan Ekawati memperlihatkan keluasan tema, mulai dari studi augmented reality yang dipublikasikan di jurnal manajemen Eropa hingga penelitian tenun ikat tradisional Bali berbasis nilai Tri Hita Karana. Ragam topik tersebut bukan sekadar menunjukkan variasi penelitian, melainkan menggambarkan bagaimana riset manajemen yang berangkat dari konteks lokal Bali juga mampu menjangkau isu global.
Penutup
Rekam jejak riset Ni Wayan Ekawati memperlihatkan bagaimana akademisi bisa menjaga konsistensi pada satu disiplin ilmu sambil mengikuti perubahan lanskap bisnis dan teknologi. Dari isu keberlanjutan lingkungan hingga teknologi AR, semuanya dikerjakan dalam bingkai manajemen dan perilaku konsumen yang sama.
Referensi
- PDDIKTI Kemdiktisaintek
- SINTA Kemdiktisaintek (ID: 5977807)
- OpenAlex