| Nama | Prof. Dr. Ni Nyoman Kerti Yasa, SE, MS |
| Institusi | Universitas Udayana |
| Jabatan | Profesor, Program Studi Manajemen |
| Bidang | Manajemen, Pemasaran, UMKM |
| Pendidikan Terakhir | Doktor (S3) |
Prof. Dr. Ni Nyoman Kerti Yasa, SE, MS mengajar di Program Studi Manajemen Universitas Udayana dengan fokus penelitian yang merentang dari daya saing UMKM kerajinan tradisional Bali hingga strategi digital marketing di era e-commerce. Karya-karyanya menjadikan industri lokal Bali sebagai laboratorium untuk menguji teori manajemen kontemporer. Dari kain endek hingga kerajinan kayu, riset-risetnya berangkat dari kondisi pelaku usaha di lapangan.
Riwayat Pendidikan
| Jenjang | Institusi | Gelar | Tahun Lulus |
|---|---|---|---|
| S1 | Universitas Udayana | Doktoranda | 1985 |
| S2 | Universitas Gadjah Mada | Magister Sains (MS) | 1991 |
| S3 | Universitas Brawijaya | Doktor | 2010 |
Riset & Kontribusi
UMKM Kerajinan Tradisional dan Inovasi Produk
Riset Kerti Yasa banyak menempatkan UMKM kerajinan Bali sebagai objek utama. Industri tenun endek di Badung, kerajinan kayu di Gianyar, dan kerajinan ate di Karangasem masing-masing dikaji dari sisi inovasi produk dan keunggulan bersaing. Hasilnya berupa rekomendasi strategi yang memang dimaksudkan untuk diterapkan langsung oleh pelaku usaha lokal.
Salah satu riset mengangkat konsep kearifan lokal “taksu” sebagai variabel yang diuji secara empiris dalam model inovasi produk IKM kerajinan kayu. Pendekatan ini menempatkan nilai budaya Bali bukan sebagai latar cerita, melainkan sebagai konstruk analitis yang terukur.
Digital Marketing, E-Commerce, dan Perilaku Konsumen
Transformasi digital juga menjadi perhatian dalam portofolio riset ini. Kerti Yasa terlibat dalam kajian tentang efektivitas live shopping di platform e-commerce dan peran social presence dalam mendorong niat beli konsumen. Peneliti ini juga mengkaji penggunaan teknologi augmented reality sebagai alat bantu pemasaran produk kosmetik secara online.
Riset lain dalam kluster ini menggunakan Technology Acceptance Model (TAM) untuk memahami perilaku pengguna e-wallet dan adopsi Instagram sebagai platform jual beli. Topik-topik ini menunjukkan perhatian yang konsisten terhadap bagaimana konsumen Indonesia berinteraksi dengan teknologi baru.
Kewirausahaan Perempuan dan Kinerja Bisnis
Kerti Yasa meneliti kewirausahaan perempuan di Bali dalam sebuah studi yang diterbitkan di jurnal internasional bertema inovasi terbuka. Studi itu mengkaji peran modal sosial dan knowledge sharing dalam mendorong performa inovatif pengusaha perempuan. Ia berkolaborasi pula dalam riset tentang bagaimana strategi promosi dapat memperkuat keunggulan bersaing industri Tenun Ikat di Bali.
Pariwisata Berkelanjutan dan Kearifan Lokal
Pariwisata Bali turut menjadi domain riset yang dieksplorasi. Beberapa penelitian mengangkat tema wisata spiritual dan pengembangan desa wisata berkearifan lokal di Kabupaten Buleleng. Ada pula kajian tentang model kunjungan ulang wisatawan yang menggunakan pendekatan Tri Hita Karana sebagai kerangka analisis. Pendekatan ini menempatkan filosofi Hindu Bali tentang keselarasan antara manusia dengan alam dan Tuhan sebagai variabel yang diuji secara ilmiah.
Publikasi Terpilih
The Passway of Women Entrepreneurship: Starting from Social Capital with Open Innovation, through to Knowledge Sharing and Innovative Performance (2020) Journal of Open Innovation: Technology, Market and Complexity Studi ini mengeksplorasi peran modal sosial dan open innovation dalam mendorong kinerja inovatif wirausahawan perempuan di Bali dalam konteks budaya dan adat istiadat Hindu Bali.
The role of competitive advantage in mediating the effect of promotional strategy on marketing performance (2020) Management Science Letters Penelitian ini menganalisis bagaimana strategi promosi memengaruhi keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran pada industri Tenun Ikat di Bali.
The role of digital marketing in mediating the effect of the COVID-19 pandemic and the intensity of competition on business performance (2021) International Journal of Data and Network Science Kajian ini menelaah peran adopsi digital marketing dalam memediasi dampak pandemi COVID-19 terhadap kinerja bisnis UMKM kuliner di Bali.
Policy models for improving ecotourism performance to build quality tourism experience and sustainable tourism (2020) Management Science Letters Riset ini membangun model kebijakan untuk meningkatkan kinerja ekowisata Bali menuju pengalaman wisata yang berkualitas dan berkelanjutan.
THE INTEGRATION OF COMPETITIVE INTENSITY, INNOVATION STRATEGY, AND COMPETITIVE ADVANTAGE IN MSMEs (2025) Polish Journal of Management Studies Studi ini mengintegrasikan intensitas persaingan dan strategi inovasi sebagai faktor pembentuk keunggulan bersaing UMKM dalam kerangka model akademis terbaru.
Catatan Redaksi
Di antara peneliti manajemen di Indonesia, Kerti Yasa memiliki kekhasan yang jarang dijumpai: memasukkan konsep filosofis Hindu Bali seperti taksu, Tri Hita Karana, dan Tri Kaya Parisudha sebagai variabel empiris yang diukur dan diuji dalam model riset manajemen. Konsep-konsep itu bukan sekadar ornamen budaya di bagian pendahuluan. Ini adalah pilihan metodologis yang menunjukkan keyakinan bahwa kearifan lokal Bali dapat dijelaskan secara ilmiah dan dipresentasikan di hadapan komunitas akademis.
Penutup
Riset-riset Kerti Yasa memberi gambaran bahwa industri kerajinan tradisional dan platform digital bukan dua dunia yang terpisah. Keduanya bisa menjadi objek kajian yang saling memperkaya dalam satu kerangka ilmu manajemen. Dari kampus Universitas Udayana, membangun peta riset yang merentang antara kearifan lokal dan dinamika pasar modern.
Referensi
- PDDIKTI Kemdiktisaintek
- SINTA Kemdiktisaintek (ID: 5983168)
- OpenAlex