| Nama | Muhammad Dharma Tuah Putra Nasution |
| Institusi | Universitas Sumatera Utara |
| Jabatan | Lektor Kepala |
| Bidang | Ilmu Manajemen |
| Pendidikan Terakhir | Doktor (S3) |
Muhammad Dharma Tuah Putra Nasution adalah Lektor Kepala di Program Studi Ilmu Manajemen Universitas Sumatera Utara yang meneliti pemasaran digital dan ekonomi. Riset-risetnya tersebar di berbagai jurnal internasional dan menyentuh isu-isu yang relevan bagi bisnis Indonesia masa kini.
Riwayat Pendidikan
| Jenjang | Institusi | Gelar | Tahun Lulus |
|---|---|---|---|
| S1 | Universitas Trisakti | Sarjana Ekonomi | 1998 |
| S2 | Universitas Sumatera Utara | Magister Manajemen | 2004 |
| S3 | Universitas Sumatera Utara | Doktor | 2024 |
Riset & Kontribusi
Pemasaran Digital dan Perilaku Konsumen E-Commerce
Porsi terbesar publikasi Nasution berada di ranah digital, khususnya bagaimana UKM mengadopsi e-commerce dan bagaimana konsumen berinteraksi dengan platform belanja online. Penelitian-penelitiannya menelaah berbagai sudut: dari alasan konsumen memilih Cash on Delivery sebagai metode pembayaran, hingga bagaimana integrasi omnichannel membentuk pengalaman pelanggan dan loyalitas merek.
Salah satu karya yang mendapat banyak perhatian internasional mengkaji orientasi kewirausahaan sebagai faktor penentu adopsi e-commerce oleh UKM Sumatera Utara. Studi tersebut juga menelaah peran manajemen pengetahuan dan dynamic capabilities dalam proses pengambilan keputusan digital para pelaku usaha. Nasution juga terlibat dalam riset tentang partisipasi sosial konsumen di brand community media sosial dan peran digital CRM dalam meningkatkan kepuasan pelanggan.
Industri Halal dan Pemasaran Islami
Topik halal menjadi poros riset lain yang konsisten digarap Nasution lintas tahun. Penelitiannya mengkaji pengaruh religiusitas terhadap keputusan pembelian produk halal di kalangan pelaku usaha di Sumatera Utara. Kajian lain menelaah bagaimana persepsi terhadap negara asal produk memoderasi hubungan antara label halal dan perilaku pembelian konsumen.
Di level industri, Lektor Kepala ini terlibat dalam analisis kondisi sektor halal sebelum dan sesudah pandemi COVID-19. Kajian tersebut mengeksplorasi peluang baru yang bisa dimanfaatkan pelaku industri halal dalam menghadapi perubahan perilaku pasar global.
Pariwisata, Gastronomi, dan Perhotelan
Nasution turut aktif dalam kajian pariwisata, dengan fokus pada pengalaman kuliner dan brand destinasi. Sebuah studi yang diterbitkan di Journal of Hospitality and Tourism Insights membangun model struktural yang menunjukkan bagaimana keterikatan emosional terhadap destinasi menjadi jembatan antara pengalaman kuliner autentik dan niat wisatawan untuk kembali berkunjung.
Riset lainnya menelaah pengaruh green transformational leadership terhadap perilaku ramah lingkungan karyawan hotel di kawasan Danau Toba. Kajian ini menambahkan perspektif keberlanjutan dalam diskusi tentang manajemen sumber daya manusia di industri perhotelan Indonesia.
Kewirausahaan dan Pertumbuhan UKM
Dimensi kewirausahaan juga hadir dalam portofolio riset Nasution, khususnya yang berkaitan dengan pertumbuhan UKM. Bersama kolaborator dari Malaysia, peneliti ini mengkaji peran inovatif dan proaktivitas terhadap kinerja bisnis. Ada pula kajian tentang bagaimana dukungan keluarga membentuk niat berwirausaha di kalangan anak muda Indonesia.
Publikasi Terpilih
Entrepreneurial Orientation, Knowledge Management, Dynamic Capabilities towards E-Commerce Adoption of SMEs in Indonesia (2021)
Journal of Science and Technology Policy Management
Penelitian ini mengkaji faktor-faktor internal UKM di Sumatera Utara yang menentukan keputusan adopsi e-commerce dengan temuan bahwa proaktivitas dan inovatif lebih berpengaruh dibanding risk-taking.
Halal Industry’s Response to a Current and Post-COVID-19 Landscape and Lessons from the Past (2021)
Journal of Islamic Marketing
Kajian ini menganalisis kondisi industri halal di tiga fase pandemi dan menggabungkan tinjauan literatur dengan wawancara bersama para pakar industri.
An Extensive Effect of Religiosity on the Purchasing Decisions of Halal Products (2023)
PSU Research Review
Studi ini menguji peran religiusitas sebagai moderator antara kesadaran merek halal dan keputusan pembelian konsumen atas produk halal.
Organizational Learning, Entrepreneurial Orientation and Personal Values towards SMEs’ Growth in Indonesia (2021)
Journal of Science and Technology Policy Management
Penelitian ini menelaah bagaimana dimensi pembelajaran organisasi dan nilai personal berperan dalam pertumbuhan UKM, dengan inovatif sebagai faktor mediasi utama.
A Structural Model of Gastronomic Travel Behavior: The Mediating Effect of Destination Attachment on Authentic Culinary Experience and Repatronize Intention (2026)
Journal of Hospitality and Tourism Insights
Studi ini membangun model yang menempatkan keterikatan emosional terhadap destinasi sebagai mekanisme utama yang menghubungkan pengalaman kuliner autentik dengan niat wisatawan untuk kembali berkunjung.
Catatan Redaksi
Di antara peneliti manajemen Indonesia yang menggeluti e-commerce, Nasution menyandingkannya dengan perspektif halal economy dalam portofolio riset. Pasar Muslim di Sumatera Utara menyediakan laboratorium di mana kedua arus itu bertemu setiap hari. Ini mungkin yang menjelaskan mengapa kajian-kajiannya terasa dekat dengan realitas konsumen lokal.
Penutup
Dari adopsi e-commerce UKM hingga model perilaku wisatawan kuliner, karya-karya Muhammad Dharma Tuah Putra Nasution hadir untuk konteks Indonesia yang sesungguhnya. Riset-risetnya menunjukkan bagaimana persoalan bisnis lokal bisa dikaji secara akademis tanpa kehilangan relevansinya bagi orang-orang yang menghadapinya sehari-hari.
Referensi
- PDDIKTI Kemdiktisaintek
- SINTA Kemdiktisaintek (ID: 6005856)
- OpenAlex