| Nama | Lili Adi Wibowo |
| Institusi | Universitas Pendidikan Indonesia |
| Jabatan | Lektor Kepala |
| Bidang | Pemasaran Digital, Kewirausahaan UMKM, Pariwisata |
| Pendidikan Terakhir | S3, Universitas Padjadjaran |
Lili Adi Wibowo adalah dosen tetap Program Studi Manajemen di Universitas Pendidikan Indonesia (UPI) dengan jabatan Lektor Kepala. Risetnya bergerak di beberapa area yang saling bersinggungan, dari pemasaran digital dan perilaku konsumen hingga pengembangan UMKM dan pariwisata lokal.
Riwayat Pendidikan
| Jenjang | Institusi | Gelar | Tahun Lulus |
|---|---|---|---|
| S1 | Sekolah Tinggi Kesejahteraan Sosial (STKS) | Sarjana Ilmu Sosial | 1993 |
| S1 | Universitas Pendidikan Indonesia | Sarjana Pendidikan | 1994 |
| S2 | Universitas Padjadjaran | Magister Manajemen | 2002 |
| S3 | Universitas Padjadjaran | Doktor | 2008 |
Riset & Kontribusi
Pemasaran Digital dan Perilaku Konsumen
Pemasaran digital dan perilaku konsumen menjadi tema sentral dalam sejumlah publikasi Lili di jurnal internasional. Peneliti ini mendalami bagaimana social media marketing dan brand image membentuk purchase intention konsumen di platform digital Indonesia.
E-WOM (electronic word of mouth) juga diteliti dalam konteks marketplace dan e-commerce. Riset di area ini mengkaji peran konten pemasaran dalam mendorong keputusan belanja konsumen muda.
UMKM dan Kewirausahaan
Lili banyak terlibat dalam riset pengembangan UMKM di Indonesia. Kajiannya mencakup supply chain integration dan kompetensi kewirausahaan pada pelaku usaha kecil dan menengah.
Riset terbarunya menelusuri model kewirausahaan hijau berbasis transformasi digital untuk UMKM kuliner di Jawa Barat. Fokus ini menempatkan keberlanjutan dan green economy sebagai kerangka utama pengembangan usaha lokal.
Pariwisata dan Pengalaman Pelanggan
Lili juga meneliti bagaimana pengalaman wisata yang berkesan dapat mendorong loyalitas wisatawan. Riset ini antara lain menelaah destinasi wisata geopark di Jawa Barat dan praktik experience economy di desa wisata.
Konsep memorable tourism experience menjadi benang merah yang menghubungkan perspektif pemasaran dengan industri pariwisata lokal.
Transformasi Digital dan Organisasi
Di luar kajian UMKM, Lili turut berpartisipasi dalam riset tentang kepemimpinan digital dan kapabilitas organisasi. Beberapa publikasi terbarunya membahas kinerja perguruan tinggi di era digital dan strategi ambidexterity organisasi.
Riset di area ini kerap mengambil konteks pendidikan tinggi sebagai unit analisis.
Publikasi Terpilih
The role of social media marketing and brand image on smartphone purchase intention (2021)
International Journal of Data and Network Science
Riset ini menganalisis bagaimana social media marketing dan brand image secara bersama-sama memengaruhi purchase intention konsumen smartphone milenial di Indonesia.
Supply chain integration as the implementation of strategic management in improving business performance (2025)
Discover Sustainability
Kajian terhadap perusahaan yang tercatat di Bursa Efek Indonesia ini meneliti dampak integrasi rantai pasok internal dan eksternal terhadap kinerja operasional dan finansial.
Green Human Resources Management Mendukung Kinerja Lingkungan Industri Perhotelan (2021)
Jurnal Co Management
Riset ini mengeksplorasi bagaimana praktik green human resources management di industri perhotelan berkontribusi pada kinerja lingkungan organisasi.
The experience economy for creating memorable tourism experience in tourism village (2026)
Asian Journal of Business Research
Studi kualitatif di Desa Wisata Alamendah, Indonesia ini mengkaji bagaimana empat dimensi experience economy membentuk pengalaman wisata yang berkesan bagi pengunjung.
Reframing higher education sustainability through dynamic environmental, foresight strategy, and value creation program (2026)
Indonesian Research Journal in Education (IRJE)
Riset ini menggali perspektif para pakar pendidikan tentang strategi keberlanjutan perguruan tinggi dalam merespons perubahan lingkungan yang dinamis.
Catatan Redaksi
Lili Adi Wibowo menyelesaikan dua jenjang S1 dari dua institusi yang berbeda dalam dua tahun berurutan: Sarjana Ilmu Sosial dari Sekolah Tinggi Kesejahteraan Sosial (STKS) pada 1993 dan Sarjana Pendidikan dari Universitas Pendidikan Indonesia pada 1994. Perjalanan akademiknya kemudian sepenuhnya bergerak ke bidang manajemen dan berlanjut hingga jenjang Doktor di Universitas Padjadjaran.
Penutup
Lili Adi Wibowo terus aktif menerbitkan riset di berbagai jurnal nasional dan internasional hingga 2026. Ragam topik yang ditekuninya mencerminkan luasnya persoalan yang dihadapi bisnis dan UMKM Indonesia di era digital.
Referensi
- PDDIKTI Kemdiktisaintek
- SINTA Kemdiktisaintek (ID: 5984836)
- OpenAlex